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体育大品牌纷纷布局智能运动装备市场发展前景如何-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:42:08 阅读: 来源:玻璃棉卷毡厂家

随着路跑运动在国内的日益兴盛,跑步装备的市场需求也必然与日俱增。越来越多的体育用品厂商开始重视跑步品类就是最好的证明。不过,对于跑步或者健身爱好者而言,仅仅拥有一套普通的运动装备只是最初级的需求。动起来只是健康生活理念的第一步,如何让运动变得科学、高效且富有个性,成为人们追求的更高层次。当然,这也就成了众多体育用品品牌新的发力点。

大数据、智能化这样的词语越来越多的与运动装备联系在了一起。其实,在数字智能化开始起步的年代,耐克和阿迪达斯这些运动鼻祖都曾尝试过智能跑鞋。不过由于市场还未成熟,加上成本高、消费者认知度低等原因,智能跑鞋在当时只能玩概念,并没有形成很大的市场反响。

时过境迁,智能化的电子产品飞速发展,更新换代的速度甚至有些超出人想象,这也为运动产品的智能化提供了土壤,最明显的例子就是智能手环、智能手表等可穿戴设备的广泛流行。在这样的背景下,运动装备的智能化再次成为备受关注的焦点,而智能跑鞋就成了很多企业的试验田。不光是那些大家耳熟能详的体育用品公司,就连联想、小米这些科技公司都单独推出过智能跑鞋。只不过这样的组合终究还是让人感到迟疑和迷惑,因此这样的尝试也只能是昙花一现。但是,这代表了一种趋势。

虽然耐克首次尝试智能跑鞋算不上成功,但是在那以后,它对运动智能化的探索却从未停止。“Nike+”的概念就是耐克早期留下来的重要遗产。通过与苹果公司各代智能终端的结合,耐克在智能软件上取得的成绩一直都是业内领先的。不久前,耐克任命苹果公司CEO蒂姆·库克为首席独立董事也充分表明,让运动与数字智能充分结合是耐克公司的核心理念之一。

其实,耐克已经悄悄地把智能跑鞋又重新拾了起来。今年三月份,耐克发布了旗下首款自动系鞋带运动鞋HyperAdapt Trainer 1.0,而且该款运动鞋也会嫁接到Nike+应用上。这样一来,用户就可以很清楚地了解到运动鞋的性能以及个人的各项运动指标。在越发激烈的体育用品市场,耐克也要在智能装备领域卡住身位。

无独有偶,另一个在北美市场上升速度明显的运动品牌Under Armour也将触角伸向了智能跑鞋。相信不少人了解Under Armour都是通过库里、穆雷这样的体坛明星,不过说到Under Armour的跑鞋还真算得上是新鲜事物了。今年二月底,Under Armour就发布了首款智能跑鞋SpeedForm Gemini 2 RE。在年初举行的CES大会上,与跑步相关的智能产品就博取了很多人的关注,智能跑鞋作为最核心的产品成为市场引导者就不足为奇了。Under Armour公司就认为智能跑鞋会是未来跑鞋市场的发展方向。

智能跑鞋当然不是国外品牌的专利,有些国内知名运动品牌也开始在该领域布局。这其中,李宁成了先行者。早在去年7月份,李宁就联合小米、华米科技正式发布了两款智能跑鞋,一款是面向专业跑者的“烈骏”,另一款则是面向普通大众的“赤兔”。

一款智能跑鞋需要运动鞋与智能硬件和软件通力合作才能达成其应有的效力。李宁公司仅仅依靠自己的力量无法构建起完整的智能跑鞋生态链,所以它拉来了小米和小米手环的制造商华米科技。其中华米科技提供智能芯片,这是智能跑鞋最核心的部分,而小米运动APP则作为数据的采集与分析终端,为用户提供各种运动指标。

李宁智能跑鞋的推出还是取得了不错的市场反响的,在六周时间内的销量就突破了十万双,这在当今名目繁多的跑鞋市场已经是十分值得称道的成绩了。李宁本人就表示李宁公司要从体育装备服务商向“互联网+运动生活体验”服务商转型,以突破体育产业的同质化瓶颈。“互联网+”给了李宁公司跨界合作的无限可能,智能化产品则是开启这一大门的入口。李宁公司更希望做行业的培育者,先通过门槛较低的智能跑鞋,把大量消费者吸引过来,以此带动更多智能产品销售。

李宁在智能跑鞋领域的初步成功无疑在行业内起到了一定的示范作用。这不,安踏在上个月也宣布加入战局。6月19日,安踏联手富士康正式发布了智能跑鞋,当天还同时发布了安踏跑步APP。这是安踏自去年发布“Run With Me,你就是跑者”的跑步战略以来,最具里程碑意义的一件大事。

安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷就表示,安踏多年来在科技研发和产品创新上投入了大量精力,希望通过生产科技型的高性价比产品,满足更广大消费者对运动产品的全方位需求。未来,安踏将围绕着安踏跑步APP这个线上平台,不断进行智能升级,进行全方位的移动互联,旨在为跑者打造一个更为完善的智能运动生态圈。

当然,国产运动品牌中除了李宁和安踏,特步、贵人鸟和361度也都推出了各自的智能跑鞋。不到一年的时间,智能跑鞋领域就成为各大体育用品厂商争相抢夺的市场。运动智能化,已然成为市场共识。

除了众多的体育运动品牌,就连电商平台苏宁都看到了智能运动装备广阔的市场前景。本月11日,苏宁携手国内百余家运动产品的品牌商,共同成立了中国智能运动联盟。这里的苏宁既是电商平台的搭建者,也代表着体育产业的资本力量。资本的流向就是产业的发展方向,因此,运动的智能化之势看来已不可逆转。

有业内人士指出,中国体育产业2016年的市场规模约为2万亿,在如此巨大的市场驱动力面前,智能化运动装备的市场也被逐渐打开。以可穿戴产品为例,今年第一季度的出货量与去年同期相比增长近70%。

也有调查研究显示,现在的运动爱好者对智能运动装备的购买欲望愈发强烈,其中跑者所占的比例最高,接近60%。苏宁云商副董事长孙为民就表示,未来中国消费者将是一个有钱加有闲的消费群体,他们更加注重品质、个性消费,青睐有价值主张的产品。而从目前看来,运动装备智能化恰恰符合了这一市场需求。

不过从各巨头切入智能运动装备的速度来看,技术壁垒显然已经不是形成差异化的核心问题。如何运用大数据为用户提供更好的个性化服务以及做好自身的产品定位就成了抢夺市场的关键因素。

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