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国美再换血库巴或最终被国美弱化甚至抛弃

发布时间:2020-03-13 12:37:18 阅读: 来源:玻璃棉卷毡厂家

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库巴网去年亏损一个亿可能是王治全离开的真正原因。

谢谢大家一路上的支持,有些基因真的无法改变。3月7日凌晨,库巴网CEO王治全发表了这条黯然神伤的微博。今夜,无人入睡。3月5日22时56分,国美电器旗下的电子商务平台库巴网副总裁彭亮发表微博感慨道。

随后,国美宣布王治全卸任,转任董事。就在几日前的2月27日,库巴网宣布携手一淘网时,王治全还作为CEO出席,仅相隔数日,年仅35岁的他突然被宣布退居二线。

卸任罗生门

此次人事大调整,有人说是基于大股东黄光裕向董事会狱中发布的指示。但是国美相关负责人对此予以了否认。

黄光裕总是在给媒体制造新闻。3月份,黄光裕换人如换刀的鲜明风格再次彰显。

在国美最新公布的组织架构调整中,除集团总部管理层的调整之外,北京、上海、广州、深圳四大一线城市此次也集体换帅。国美全新的组织架构和成立的通讯、数码、彩电、白电等十多个事业部,将进行独立的核算,增大了自主经营权。

组织架构的变化引发了人事管理方面的变化,国美的高级副总裁、副总裁增至十人。

对这次调整,国美集团总裁王俊洲说,为了支持国美更好更快地推进五年发展战略,此次人事调整是一次改革到毛细血管的调整,因为营运体系依据门店分类和多品牌战略也形成了相应的事业部,组成了差异化的、满足不同消费需求的门店经营管理模块。

据不完全统计,在国美电器此次对管理层任用方面进行的大范围调整中,仅区域总经理以上级别的高管已涉及近30位。随着国美组织架构的调整及第四次分权,国美高管层分工也被明确划分。

王俊洲称,在这次调整中,比较显著的是业务中心向事业部转变,这实际上是放大了各部门的经营空间,独立核算。

王治全说,我将不再做CEO,但我不会离开库巴网,我还是库巴网的第二大股东,我会担任公司的董事。而对于突然离职的原委,王治全仅表示自己需要休息,创业这几年很累也很辛苦。

接任王治全的是沈阳国美电器总经理丁东华,丁东华一直以来是个冲锋陷阵的角色。此次挂帅,他表示B2C模式将不变。在国美东北大区惨淡经营的时候,丁东华曾被派到沈阳主管东北三省业务,现在又被派遣到库巴网。

国美电器就王治全的离职发布官方声明称:1.王治全作为库巴网的第二大股东将继续担任库巴网的董事;2.王治全在带领库巴网6年之后,自己提出需要休息,卸任执行层面的CEO职位,转任董事之后,其将更专注于库巴网长期发展与战略的规划;3.王治全的这一决定此前与国美电器高层做过沟通,国美高层对其决定表示支持。

但业内人士指出,王治全与国美高层之间早已有矛盾,并且从2011年年底开始集中迸发,到现在双方之间的矛盾可能已经到了不可调和的地步。该人士透露,库巴网在去年亏损一个亿,对于国美这种传统渠道连锁来说,亏损规模不可想象并且不能容忍,但是在电商行业,几乎每家都是以亏损换销售规模,电商想要做大就得亏得起,这可能是王治全与国美之间的一个主要导火索。

这是国美创始人黄光裕的暗箱操作,还是信任危机使然?黄光裕和陈晓的纠葛,并没有随着陈晓的离去而逐渐平息,而是一波未平一波又起,直至今日,国美电器的人事大调整,又被传是大股东黄光裕为了去陈晓化当时收购库巴还是陈晓在位时。对此,国美电器品牌管理中心总监王世永否认此说法。

缘尽情了

王治全,1977年出生,18岁那年成了新疆克拉玛依油田的一名技术工人。然而,他不顾亲人的挽留与劝说,放弃了油田铁饭碗的工作,重返校园攻读。1997年8月,考上四川大学的他开启了新的人生。毕业后的王治全加入了夏新,从事手机营销工作,他出色的能力很快得以展现,一步步做上了高管的位置。

2006年下半年,在夏新已经担任多年高管的王治全想换种方式开辟自己的新生活,于是与几个志同道合的朋友成立了世纪电视网(世纪电器网前身),并担任CEO,也就是今天的库巴购物网。

目前库巴已开设了10大频道,网站商品总量近10万种。2010年家电销售额达到了5亿元,2011年销售额已突破20亿元。

正当库巴购物网做得风生水起时,2010年11月,国美电器出资4800万元收购库巴网80%的股份,成为主要股东,并且派出国美副总裁牟贵先出任库巴网董事长。5个月后,国美斥资5000万元建立国美电器网上商城,采取所谓的网上销售双品牌战略。作为创始人的王治全则担任CEO一职,并且是库巴网的第二大股东。

国美掌控了B2C电商行业线上与线下的有机结合与玩法,可谓一箭双雕。根据国美电器与库巴购物网签署的战略控股协议,国美电器今后将为库巴购物网提供全线家电3C产品采购、销售支持。

目前国美电器全国实体门店销售的逾10万种家电商品,将全部进入库巴购物网销售目录。同时,国美电器还将为库巴购物网提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持。

合作不到两年光景,为何看好的库巴又被卸磨?业内人士龚文祥透露,王治全离任或许还是在于国美对库巴团队的不信任,库巴网被收购后经过一年多的过渡期,国美或想换成自己能控制的团队。王治全卸任一事早有端倪。据他透露,在王治全正式卸任之前,已经有一些猎头公司就库巴网CEO的职位在捕获人才。

有分析人士表示,此前国美要求库巴淡化身上的国美烙印。有一个细节可以推断,库巴网刚刚上线的时候,网站主打国美旗下库巴网,而在最近半年,却在主推网上电器专业库。

IT业评论家张书乐认为,王治全离任在于和国美战略上的严重分歧。电子商务目前属于一个需要大量输血的行业,库巴网期待能在这个行业中慢慢积累,最后‘剩者为王,但过亿的亏损让国美无法谅解。这种双方的不信任感已经到了必须有人出局的时候。

与库巴网逐渐淡化国美痕迹不同,在搜索国美自己打造的电商网站国美商城时,显示的却是国美电器唯一官方网上商城。

国美集团总裁王俊洲在国美商城上线时提出了电商运营双品牌战略,尽管他表示库巴网更侧重于传统家电,国美商城则离国美的管理体系更近一些,零售国美全系列的产品。但在外界看来,后者为国美的亲孩子,两者亲疏有别。

当时流传说法是,库巴网充当在电商行业搅浑水的角色,国美商城才是国美电商主力运作的方向和趋势。不过,此种说法并未得到证实。

艾瑞电子商务高级分析师苏会燕认为,国美采取双品牌战略,可以避免一个品牌的亏损连带到另一个,而且在控股库巴网后,国美获取了电商运营上的丰富经验。龚文祥则认为,库巴网是给国美电商有快速试错的机会。

由于库巴网前期经营的均不是国美具有先天优势的家居、五金、建材、汽车用品,且国美已经从库巴网上获取了经验,多位业内人士对库巴网的未来走势并不看好,且认为库巴网最终会被国美弱化甚至抛弃。

这种内斗的必然结果就是会劳神费力,最后元气大伤。如此看来,国美的举措是杯酒释兵权的折射。

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