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欧洲法院声明谷歌搜索关键词未侵犯商标权

发布时间:2021-01-20 11:10:38 阅读: 来源:玻璃棉卷毡厂家

北京时间3月23日晚间消息,据国外媒体报道,欧洲法院(European Court of Justice)周二在一份声明中表示,尽管谷歌允许广告主购买与路易威登和其他两家公司商标一致的搜索关键词,但这样做并未侵犯这些公司的商标权。

付费广告是互联网行业的支柱,谷歌每年营收中约97%来自广告。欧洲法院在声明中表示:“尽管允许企业的竞争对手购买与该企业相关的关键词,但这样做并未违反商标法。广告主自身不可以使用这些关键词来投放广告,因为消费者不容易辨别广告中的产品和服务究竟来自何方。”

许多知名品牌所有者对谷歌AdWords服务表示关注。AdWords允许广告主购买与私有品牌名称一致的搜索关键词,这有可能对品牌形象造成损害。这些品牌所有者还担心,他们的品牌有可能被假货制造商使用。这将使消费者感到迷惑,导致消费者不再购买该品牌产品。此外,一些竞争对手有可能购买这些关键词,将在线交易和流量转向自己的网站。

法国最高法院将对这一案件做出最终裁决。路易威登上月在与eBay的诉讼中获胜。巴黎一家法院裁定,eBay通过错误拼写的品牌名称误导消费者,并使用搜索引擎关键词将用户转向eBay网站,此举已经违法。

谷歌曾经不允许广告主购买其他品牌名称的关键词,但是于2004年在北美改变了这一政策,并在4年后将这一政策扩展至英国和爱尔兰。谷歌表示,将尊重品牌所有者有效的投诉,阻止企业的竞争对手使用该企业的商标关键词。不过一些商标所有者认为,谷歌首先不该销售这些关键词。

欧洲法院目前还有5项悬而未决的品牌所有者起诉广告主的案件。而谷歌在美国还面临8项与商标关键词相关的诉讼。

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